[权威论述]
加快发展先进制造业,推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合,在中高端消费、创新引领、绿色低碳、共享经济、现代供应链、人力资本服务等领域培育新增长点、形成新动能。——习近平
从消费需求方面看,模仿型排浪式消费阶段基本结束,个性化、多样化消费渐成主流。——习近平
要更加注重满足人民群众需要,更加注重市场和消费心理分析,更加注重引导社会预期,更加注重加强产权和知识产权保护,更加注重发挥企业家才能。——习近平
[内涵]
从社会生产和消费的过程来看,消费升级应该具备三重含义:
一是消费对象升级。即以物的形态为核心的消费变革,具体包含了消费结构升级与消费内容升级两个方面。消费结构从生存型向发展型、进而向享受型转变,由此引发消费文娱类、旅游类、服务性消费所占的比例大幅度提高。
二是消费方式换代。即消费方式随生产方式和交换方式的升级而发生质变,更多地呈现出个性化消费、理性消费。
三是消费制度与观念改变。表现为消费者地位受到充分尊重,消费者享受到的服务效率和质量增强,也就是消费秩序得到提升。
[表现]
在精神消费、知识消费、以及智能化消费领域,增加了大量的投入。
第一,精神消费,主要体现在休闲、旅游和体验的消费。
第二,知识消费,表现在人们愿意为知识和自我提升花钱;
第三,智能化消费。科技对于消费者而言代表着时尚,所有的领域都在往智能化方向发展。
消费者今天活得越来越精致,而因为科技的推动,拥有了更多智慧,不再盲目相信品牌,迷信权威。
[问题]
一来,房贷、医疗、教育等大额刚性支出挤压消费需求。多数居民用于其他领域消费的资金数额有限,因而他们之中有相当一部分处于“有钱不敢花”的境况之中;
二来,居民收入差距较大。使得所占规模更加庞大的中低收入“长尾人群”的消费扩张步伐受阻,进而抑制整体居民的消费增加;
三来,国内低端供给相对过剩。高品质商品和服务业有效供给相对不足,助长了国人消费“外流”的势头。
[消费升级与消费降级]
一方面,奢侈品及轻奢品消费、个性化旅游、教育产品等个性化、多元化需求的多点激增释放出明显的消费升级信号;另一方面,以拼多多为代表的低价、拼团模式盛行,甚至部分假冒伪劣产品也受到热捧,让不少人惊呼“沉默的大多数”正处在消费降级的漩涡中。
当前市场出现部分大众化商品销售较好的情况,从一个侧面反映了消费升级的新趋势。“消费降级”的靶子本来在现实情境中就立不住。
一方面,虽然数据增速下滑,但其本质仍是“增长”。这就意味着升级的存在,只是速度的问题,现在速度慢了不假,但速度并不意味着品质。相对而言,就一个仍处于“向上向好”的整体业态来看,增长由快向慢转变,是发展的正常趋势,而前面的快速度带来的是整体层面的快速提升,而后面的慢速度则带来的是细节层面的提升,也就是品质升华。如此说,所谓的慢增长,一定程度上是更优质升级的体现。
另一方面,判断消费层面的降级与升级,要看是居民整体的消费水平与状态,以及其背后的消费感受与心态。这里面就包括消费产品的品质情况、现实多样性状况、消费所涉及的群体范围和消费形式创新等方面。而不是仅仅依靠一两件产品的销量,以及一两个平台的火热,就能看出的。拿榨菜、二锅头甚至是购物拼多多来举例,验证“消费降级”,便有失偏颇,更是对这些产品和平台的莫大讽刺。
在现实中,真正关系消费升级的每一方面,都在有序自然推进。可见,所谓“消费升级”,确实在平稳正常的向前。
[对策措施]
第一,提升居民收入水平。足够的收入是扩大消费的前提,就我国目前来看,广大居民的收入水平普遍较低,医疗、教育、社会保障等方面的保障制度并不高,使得消费存在顾虑,消费意愿不强。因此,我们需要着力深化收入分配制度,缩小收入差距,深化税制改革,完善最低工资制度,建立最低工资与物价联动机制。
第二,完善社会保障体系。就业、医疗、教育、养老等社会保障问题关系国计民生,在很大程度上也影响着居民的消费预期。因此,需要加强社会保障体系建设,减少居民后顾之忧,进而使居民消费倾向得到提高。
第三,提高生产效率与供给质量。要切实推动技术进步与生产效率提高,实现商品质量更加优化、商品品类愈加丰富以及商品价格的不断降低。此外,政府部门还应着力构建公平竞争营商环境,推进国内消费品与国际标准对标,支持企业培育新品牌等方面落实政策,强化监管,完善知识产权保护措施,严厉打击假冒伪劣等等。